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過去一年,下沉市場(chǎng)及小鎮(zhèn)青年在各電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)和咨詢公司的報(bào)告中頻繁出現(xiàn)——低線城市流量、消費(fèi)能力與消費(fèi)增長(zhǎng)速度都不容小覷,特別是在線上。
管理咨詢公司麥肯錫昨日發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》中,也特別提及了下沉市場(chǎng)線上消費(fèi)的高速增長(zhǎng):低線城市電子商務(wù)支出在2016年就已經(jīng)趕超一、二線城市,目前三四線城市的35歲以下年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例均超過90%,整體網(wǎng)購(gòu)比例也超過80%,與一、二線城市所差無幾。
值得注意的是,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的并不只是折扣商品。與此相對(duì),價(jià)位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞;麥肯錫報(bào)告顯示,相比于大城市消費(fèi)者,中小城市的消費(fèi)者的價(jià)位敏感度更低。
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